Thuật Ngữ

Brand Recognition / Sự công nhận thương hiệu

09-10-2025

Thuật ngữ chỉ mức độ mà công chúng nói chung (hoặc thị trường mục tiêu của một tổ chức) có thể xác định thương hiệu bằng các thuộc tính của nó. Sự công nhận thương hiệu thành công nhất khi mọi người có thể tuyên bố một thương hiệu mà không được tiếp xúc rõ ràng với tên của công ty, mà thay vào đó thông qua các chữ ký trực quan như logo, khẩu hiệu và màu sắc.

Brand Potential Index (BPI) / Chỉ số tiềm năng thương hiệu

09-10-2025

Thuật ngữ chỉ mối tương quan giữa chỉ số phát triển thị trường của một thương hiệu nhất định và chỉ số phát triển thương hiệu của nó cho một thị trường hoặc khu vực địa lý cụ thể. Chỉ số tiềm năng thương hiệu (BPI) so sánh khách hàng thực tế và tiềm năng trong khu vực thị trường với tỷ lệ phần trăm người tiêu dùng trong khu vực địa lý ở Hoa Kỳ mua sản phẩm so với tỷ lệ phần trăm của tất cả người tiêu dùng ở Hoa Kỳ mua cùng một sản phẩm .

Brand Piracy / Nhãn hiệu vi phạm bản quyền thương hiệu

09-10-2025

Trường hợp này xảy ra khi một sản phẩm được đặt tên tương tự như một thương hiệu nổi tiếng để người tiêu dùng có thể nhầm nó với tên thương hiệu thực tế. Nhãn hiệu vi phạm bản quyền thương hiệu là phổ biến giữa các sản phẩm có thể dễ dàng nhân rộng.

Brand Personality / Cá tính thương hiệu

09-10-2025

Thuật ngữ chỉ một tập hợp các đặc điểm của con người được quy cho một tên thương hiệu. Tính cách thương hiệu là thứ mà người tiêu dùng có thể liên quan và một thương hiệu hiệu quả sẽ tăng tài sản thương hiệu bằng cách có một bộ các đặc điểm nhất quán.

Brand Management / Quản trị thương hiệu

09-10-2025

Đây là một chức năng của tiếp thị mà sử dụng các kỹ thuật để tăng giá trị cảm nhận của một dòng sản phẩm hoặc thương hiệu theo thời gian. Quản lý thương hiệu hiệu quả cho phép giá sản phẩm tăng lên và xây dựng khách hàng trung thành thông qua các hiệp hội và hình ảnh thương hiệu tích cực hoặc nhận thức mạnh mẽ về thương hiệu.

Brand Loyalty / Lòng trung thành với thương hiệu

09-10-2025

Thuật ngữ này phản ánh khi người tiêu dùng trở nên cam kết với thương hiệu của bạn và lặp lại việc mua hàng theo thời gian. Lòng trung thành với thương hiệu là kết quả của hành vi người tiêu dùng và bị ảnh hưởng bởi sở thích của một cá nhân.

Brand Identity / Nhận diện thương hiệu

09-10-2025

Thuật ngữ này chỉ cách một doanh nghiệp muốn cái tên cho một thương hiệu, phong cách giao tiếp, logo và các yếu tố hình ảnh khác mà người tiêu dùng có thể lĩnh hội. Các thành phần của thương hiệu được tạo ra bởi chính doanh nghiệp, tạo nên nhận diện thương hiệu theo cách mà một doanh nghiệp muốn người tiêu dùng nhận ra thương hiệu của họ, không nhất thiết là cách nó thực sự được lĩnh hội.

Brand Extension / Mở rộng thương hiệu

09-10-2025

Đây là một phương pháp phổ biến để tung ra một sản phẩm mới bằng cách sử dụng tên thương hiệu đang tồn tại trên một sản phẩm mới trong một danh mục khác biệt. Một công ty sử dụng mở rộng thương hiệu hy vọng sẽ tận dụng cơ sở khách hàng hiện tại và lòng trung thành thương hiệu để tăng lợi nhuận với việc cung cấp sản phẩm mới.Để mở rộng thương hiệu thành công, thường phải có một số liên kết hợp lý giữa sản phẩm gốc và sản phẩm mới.

Brand Equity / Tài sản thương hiệu

09-10-2025

Đây là giá trị cao cấp mà một công ty nhận ra từ một sản phẩm với cái tên dễ nhận biết so với tương đương chung của nó. Các công ty có thể tạo ra tài sản thương hiệu cho các sản phẩm của họ bằng cách làm cho chúng dễ nhớ, dễ nhận biết và vượt trội về chất lượng và độ tin cậy.

Brand Awareness / Nhận thức về thương hiệu

09-10-2025

Đây là khả năng người tiêu dùng nhận ra sự tồn tại và sẵn có của sản phẩm hoặc dịch vụ của công ty. Tạo nhận thức về thương hiệu là một trong những bước quan trọng trong việc quảng bá sản phẩm.