Brand Equity / Tài sản thương hiệu

Đây là giá trị cao cấp mà một công ty nhận ra từ một sản phẩm với cái tên dễ nhận biết so với tương đương chung của nó. Các công ty có thể tạo ra tài sản thương hiệu cho các sản phẩm của họ bằng cách làm cho chúng dễ nhớ, dễ nhận biết và vượt trội về chất lượng và độ tin cậy. Các chiến dịch tiếp thị đại chúng cũng có thể giúp tạo ra tài sản thương hiệu. Nếu những người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền cho một sản phẩm chung hơn là cho một thương hiệu, tuy nhiên, thương hiệu này được cho là có tài sản thương hiệu tiêu cực. Điều này có thể xảy ra nếu một công ty bị thu hồi sản phẩm lớn hoặc gây ra thảm họa môi trường được công bố rộng rãi.   Số tiền bổ sung mà người tiêu dùng sẵn sàng bỏ ra để mua Coca Cola thay vì nhãn hiệu cửa hàng của soda là một ví dụ về tài sản thương hiệu. Một tình huống khi tài sản thương hiệu là quan trọng là khi một công ty muốn mở rộng dòng sản phẩm của mình. Nếu vốn chủ sở hữu của thương hiệu là tích cực, công ty có thể tăng khả năng khách hàng sẽ mua sản phẩm mới của mình bằng cách liên kết sản phẩm mới với một thương hiệu thành công hiện có. Ví dụ, nếu Campbell cho ra đời một món súp mới, sẽ có thể sẽ giữ nó dưới cùng một tên thương hiệu, thay vì phát minh ra một thương hiệu mới. Các hiệp hội khách hàng tích cực đã có với Campbell sẽ làm cho sản phẩm mới hấp dẫn hơn nếu súp có một tên nhãn hiệu lạ.