Brand Extension / Mở rộng thương hiệu

Đây là một phương pháp phổ biến để tung ra một sản phẩm mới bằng cách sử dụng tên thương hiệu đang tồn tại trên một sản phẩm mới trong một danh mục khác biệt. Một công ty sử dụng mở rộng thương hiệu hy vọng sẽ tận dụng cơ sở khách hàng hiện tại và lòng trung thành thương hiệu để tăng lợi nhuận với việc cung cấp sản phẩm mới. Để mở rộng thương hiệu thành công, thường phải có một số liên kết hợp lý giữa sản phẩm gốc và sản phẩm mới. Một hiệp hội yếu hoặc không tồn tại có thể dẫn đến pha loãng thương hiệu. Ngoài ra, nếu một phần mở rộng thương hiệu không thành công, nó có thể gây hại cho thương hiệu mẹ. Dưới đây là tất cả các ví dụ về mở rộng thương hiệu: Công ty cà phê Starbucks tạo ra kem Starbucks, kem được bán không phải tại các cửa hàng bán lẻ Starbucks mà trong các cửa hàng tạp hóa. Các hương vị kem được dựa trên hương vị của Frappucinos Starbucks được bán trong các cửa hàng cà phê của nó. Quaker, một nhà sản xuất bột yến mạch phổ biến, tạo ra các thanh granola Quaker, cũng được làm bằng bột yến mạch. Người nội trợ nổi tiếng Martha Stewart tạo ra Bộ sưu tập các sản phẩm của Martha Stewart Home như phụ kiện phòng tắm và giường ngủ.