Brand Management / Quản trị thương hiệu

Đây là một chức năng của tiếp thị mà sử dụng các kỹ thuật để tăng giá trị cảm nhận của một dòng sản phẩm hoặc thương hiệu theo thời gian. Quản lý thương hiệu hiệu quả cho phép giá sản phẩm tăng lên và xây dựng khách hàng trung thành thông qua các hiệp hội và hình ảnh thương hiệu tích cực hoặc nhận thức mạnh mẽ về thương hiệu. Phát triển một kế hoạch chiến lược để duy trì tài sản thương hiệu hoặc đạt được giá trị thương hiệu đòi hỏi sự hiểu biết toàn diện về thương hiệu, thị trường mục tiêu và tầm nhìn tổng thể của công ty. Khi thực hiện các kế hoạch tiếp thị, các giá trị thương hiệu cốt lõi được nhấn mạnh và điều quan trọng là phải nhất quán trong các ý tưởng được mô tả bởi công ty, cho dù đó là thông qua thương hiệu nội bộ hay bên ngoài. Hiểu cách thương hiệu của bạn so sánh với đối thủ cạnh tranh cũng rất quan trọng. Khả năng sinh lời là một cách các nhà quản lý thương hiệu đo lường sự hiệu quả của các chiến dịch, nhưng có thể mất nhiều thập kỷ để xây dựng và quản lý một thương hiệu.