Brand Recognition / Sự công nhận thương hiệu

Thuật ngữ chỉ mức độ mà công chúng nói chung (hoặc thị trường mục tiêu của một tổ chức) có thể xác định thương hiệu bằng các thuộc tính của nó. Sự công nhận thương hiệu thành công nhất khi mọi người có thể tuyên bố một thương hiệu mà không được tiếp xúc rõ ràng với tên của công ty, mà thay vào đó thông qua các chữ ký trực quan như logo, khẩu hiệu và màu sắc. Để đo lường sự công nhận thương hiệu và sự hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo, nhiều công ty sẽ thực hiện các thí nghiệm trên các nhóm nghiên cứu. Cả hai thử nghiệm hỗ trợ và không hỗ trợ có thể được sử dụng. Với các sản phẩm tương tự, sự công nhận thương hiệu sẽ dẫn đến doanh số cao hơn, ngay cả khi cả hai thương hiệu có chất lượng như nhau.