Above The Line / Hệ Thống Tiếp Thị Trên Ngạch; Trên Đường Giới Hạn; Trên Vạch

Above The Line là nhóm các giải pháp tiếp thị nhắm tới người tiêu dùng (the consumer), tạo ra Lực Kéo (the Pull); Below-the-line là "tiếp thị dưới ngạch" là nhóm các giải pháp tiếp thị nhắm đến người bán (the trade) và kết quả tạo ra Lực Đẩy (the Push). Sự kết hợp hài hòa giữa above-the-line và below-the-line là tổng hòa của một chiến lược marketing hiệu quả. Trong kế toán, nghĩa là doanh thu và chi phí của mặt hàng được nhập đầy đủ và trực tiếp tính vào thu nhập ròng định kỳ. Ngược lại, dưới đường giới hạn đó sẽ ảnh hưởng đến tài khoản vốn trực tiếp và thu nhập ròng chỉ gián tiếp.