Below The Line Advertising / Quảng cáo "Below the line"

Nói chung, đây là một chiến lược quảng cáo trong đó sản phẩm được quảng bá trên các phương tiện truyền thông khác ngoài đài phát thanh, truyền hình, bảng quảng cáo, in ấn, phim và internet. Các loại quảng cáo "Below the Line" thường bao gồm các chiến dịch thư trực tiếp, triển lãm thương mại và các ấn phẩm giới thiệu sản phẩm; loại quảng cáo này có xu hướng ít tốn kém hơn và tập trung hơn. Quảng cáo "Below the Line" tìm cách tiếp cận đến người tiêu dùng (thay vì khách hàng trung tính (mass audience)) một cách trực tiếp thay vì thông qua một khâu trung gian, như trong trường hợp quảng cáo trong một chương trình truyền hình. Loại quảng cáo này thường tập trung vào các địa phương cụ thể và được sử dụng để quảng bá các sản phẩm mà người tiêu dùng sẽ muốn được nhìn thấy tận mắt. Nó có thể đi kèm với việc hỗ trợ bán hàng tại cửa hàng để giải thích các tính năng của sản phẩm.