Advertising Elasticity Of Demand - AED / Độ Co Giãn Của Cầu Theo Quảng Cáo

Advertising Elasticity Of Demand - AED là Độ Co Giãn Của Cầu Theo Quảng Cáo - một thước đo độ nhạy cảm của thị trường đối với việc tăng hoặc giảm mức độ quảng cáo. Độ co giãn quảng cáo là thước đo hiệu quả của chiến dịch quảng cáo trong việc tạo ra doanh thu mới. Nó được tính bằng cách lấy tỉ lệ thay đổi  lượng cầu cho sản phẩm theo phần trăm chia cho lượng thay đổi trong chi phí quảng cáo (tính theo phần trăm). Nếu độ co giãn của cầu theo quảng cáo là số dương thì việc tăng chi phí quảng cáo sẽ dẫn đến sự gia tăng trong nhu cầu đối với hàng hóa hoặc dịch vụ được quảng cáo. Tác động của việc tăng chi phí quảng cáo lên doanh thu từ việc bán hàng thay đổi theo từng ngành. Ví dụ: quảng cáo cho một mặt hàng khá rẻ tiền, chẳng hạn như bánh hamburger, có thể dẫn đến doanh thu tăng nhanh. Mặt khác, quảng cáo một món đồ trang sức có thể không dẫn đến hoàn vốn trong một khoảng thời gian bởi vì đó là loại hàng hóa đắt tiền và ít có khả năng được mua một cách nhanh chóng. Bởi vì một số yếu tố bên ngoài, chẳng hạn như tình trạng của nền kinh tế và thị hiếu của người tiêu dùng, cũng có thể dẫn đến sự thay đổi về lượng cầu hàng hóa, độ co giãn của cầu theo quảng cáo không phải là yếu tố dự báo chính xác nhất về hiệu quả quảng cáo đối với doanh thu.