Activities, Interests And Opinions - AIO / Nghiên Cứu Về Hoạt Động, Sở Thích, Ý Kiến Của Một Cá Nhân (AIO)

Activities, Interests And Opinions - AIO là đặc điểm của một người mà được các nhà nghiên cứu thị trường sử dụng để xây dựng hồ sơ tâm lý cá nhân. Các hoạt động, sở thích và ý kiến của một cá nhân thường được các nhà nghiên cứu khai thác thông qua cách thức mà họ phản hồi các mệnh đề hay câu hỏi trong cuộc khảo sát. Ứng dụng phổ biến nhất của AIO là trong phân khúc thị trường và quảng cáo, AIO sẽ giúp các bộ phận này tập trung vào tiếp thị và quảng cáo của một công ty để nhắm tới đối tượng mục tiêu. Trong một cuộc khảo sát AIO điển hình, một nhà nghiên cứu sẽ yêu cầu người trả lời chỉ ra mức độ đồng ý hoặc không đồng ý của họ với một số mệnh đề liên quan đến lối sống, các lựa chọn giải trí, sở thích thời trang của họ. Dữ liệu của AIO đặc biệt hữu ích khi được sử dụng cùng với các dữ liệu khác, chẳng hạn như nhân khẩu học, thay vì là sử dụng dữ liệu này một cách độc lập.