Blue Ocean / Thị trường đại dương xanh

Một thuật ngữ tiếng lóng chỉ không gian thị trường chưa xuất hiện cạnh tranh cho một ngành công nghiệp chưa được biết đến hoặc sự đổi mới. Được giới thiệu bởi các giáo sư W. Chan Kim và Renee Mauborgne trong cuốn sách "Chiến lược đại dương xanh: Cách tạo không gian thị trường chưa xuất hiện cạnh tranh và làm cho cạnh tranh không còn thích đáng" (2005), các thị trường đại dương xanh liên quan đến lợi nhuận tiềm năng cao. Trong một ngành đã ổn định, các công ty cạnh tranh với nhau cho từng mẩu thị phần có sẵn. Sự cạnh tranh thường khốc liệt đến mức một số công ty không thể duy trì và ngừng hoạt động. Loại hình ngành này mô tả một thị trường đại dương đỏ (red ocean), đại diện cho thị phần bị bão hòa, đẫm máu bởi cạnh tranh. Để tránh cạnh tranh tốn kém, các công ty có thể đổi mới hoặc mở rộng với hy vọng tìm thấy một thị trường đại dương xanh. Một thị trường đại dương xanh tồn tại ở các lĩnh vực không có công ty nào hiện đang hoạt động, khiến công ty có thể mở rộng mà không vấp phải sự cạnh tranh.